守旧鬈发、极简造型、千禧年代波普风、极具异日感的赛博风……4月22日晚，黄浦江畔细雨蒙蒙，2026欧莱雅PRO高定发艺大秀在浦东好意思术馆启幕。来自寰球26个省区市、1700多个城市、300余位好意思发师王人聚，大秀狂放后，欧莱雅北亚总裁及中国首席扩充官博万尚跳上舞台，在雨中与与本届冠军及多位弘扬隆起的“Tony训导”逐个持手。
几天后的4月27日，在欧莱雅中国2025/2026年度发展政策交流会上，博万尚发布的一组数据，解答了为何300多位“Tony训导”会让这位中国最大好意思妆企业掌门东说念主如斯上心：
欧莱雅北亚总裁及中国首席扩充官博万尚共享门店数据。
伸开剩余81%他说，2025年，欧莱雅中国整个新开150多家门店，其中，公共化妆品部品牌门店依然散失寰球1700 多个城市。“在中国好意思妆市集竞争日趋尖锐化确当下，下千里市集正成为要紧的增长引擎。”博万尚暗示。
“小城小姐”站上C位
“20年前，口红关于女性而言是奢靡，如今宽绰女性都领有多支不同色号的口红，这背后是公共好意思妆市集的赓续扩大。”欧莱雅中国副总裁兼公共化妆品部及皮肤科学好意思容行状部总司理马岚说。
来自四川南充的好意思发师陈玉兰，她的成长轨迹，即是这一趋势的纯真写真。在2026欧莱雅PRO高定发艺大秀现场，记者见到了这位得到欧莱雅PRO2025全球发艺联想师大赛全球季军、寰球冠军的“小城小姐”。
欧莱雅PRO2025全球发艺联想师大赛全球季军、寰球冠军陈玉兰（左一）。
行为南充市好意思容好意思刊行业协会常务副会长，陈玉兰不仅我方本领精粹，更带出了一批行业顶尖选手——2020年与2021年，她的两名门徒先后在欧莱雅PRO发艺大赛中夺得寰球冠军。
“我初中毕业后就入了这行，父亲亦然好意思发师。”陈玉兰回忆，我方从当地高校工会剃头室起步，后赴上海沙宣深造，如今筹画着总面积800日常米的两家门店，并指挥50余名职工，深耕南充市集，IM体育官方网站首页成为当地口碑最佳的专科好意思发店之一。
2025年，本该退居幕后的陈玉兰仍支撑亲自参赛。大秀现场，她的作品被展陈于浦东好意思术馆展览区“C位”，金色与银鹤发丝交汇，宛如岁月长河里层层翻涌的浪花。而在陈玉兰死后，越来越多像陈玉兰相通来自小城的本领东说念主，见证了外洋品牌编削通达40多年来从“在中国”到“深耕中国”的发展经由。
线下更是体验“触点”
在AI连结万物确当下，欧莱雅为何仍将增长砝码押注于线下，深耕下千里市集？
欧莱雅会团首席扩充官叶鸿慕曾暗示，每款家具在上市前，都会在真实皮肤上进行至少600次诳骗测试。这一理念，刚巧说念出好意思妆行业的中枢本体：岂论技术何如迭代，真实的肌肤触感、真实的体验场景，耐久是耗尽者有盘算推算的“终末100米”。
这恰是欧莱雅在行业巨额松开线下时，幸运彩仍咬定线下的买卖逻辑：线下不啻是销售网点，更是体验触点。
现时，耗尽者的需求已从单一的“性价比”升级为“质价比”“心价比”“情价比”并行的复合型需求。欧莱雅中国副首席扩充官及高等化妆品部总司理马晓宇说：“东说念主是搀和体，耗尽者亦然搀和体，他们在线上比价、搜索、被种草，却经常在线下完成终末的触摸、试用与有盘算推算。”
沿着这一念念路，高等化妆品部支撑线下为“根”，将专柜从交游场面转型为体验空间，让耗尽者在千里浸式场景中感受品牌质感；专科好意思发财具部通过欧莱雅PRO等品牌与寰球好意思发沙龙深度绑定，让发型师成为品牌的延长触点。
公共化妆品部则在聚焦电商和外交平台加快下千里的同期，依然保持线下门店散失寰球1700多个城市的广度，确保岂论在一线城市照旧下千里县域，耗尽者都能亲手触摸家具……
在同日举行的欧莱雅主题论坛上，电商主播李佳琦也说，每当有主顾在直播间说合粉底液色号或是否相宜我方时，他都会提倡：“先赶赴线下专柜亲自试用，合适再下单，也不错径直线下购买。”不仅如斯，每逢“618”等大促节点，他还要提前停播10天，在此时代联袂品牌，在上海、广州等城市打造线下体验市集，指令耗尽者先体验、后耗尽。“因为优质的线下体验，反而能更好助推成交转机。”
电商主播李佳琦（右二）干预欧莱雅主题论坛。
络续重仓“异日中国”
2026年，欧莱雅全球第一季度财报表露，第一季度销售额同比增长6.7%，权臣高于全球好意思妆市集。在中国，欧莱雅2025年的销售额从上半年的增长1%普及至下半年的增长5%。本年一季度，中国市集仍以“中高个位数增幅”的弘扬，成为欧莱雅全球增长的要紧引擎。
“中国好意思妆市集正呈现彰着的回稳回暖趋势，耗尽者也日趋闇练、专科且感性。”博万尚在会后专访中暗示，濒临中国好意思妆市集的积极变化与巨大后劲，欧莱雅正以更大的投资力度，顽强加码中国市集。
本年是欧莱雅中国首家工场——苏州工场建成30周年，这家工场已成为欧莱雅全球最大产能的制造基地。继2024年苏州智能运营中心启用后，南通智能运营中心也筹谋于下半年开动招引，将更好旺盛电商市集赓续增长的需求。
欧莱雅在华制造与运营能级情况。
深耕中国的同期。博万尚先容，欧莱雅在中国每创造1个径直做事岗亭，就能盘曲带动产业链凹凸游约20个配套岗亭做事。现在，欧莱雅在中国径直及盘曲创造的做事岗亭已达33万个。
“中国强大东说念主口的耗尽升级需求，让咱们对异日充满信心。到2030年，咱们可触达的好意思妆耗尽东说念主群有望从现时的1亿扩大至1.5亿幸运彩app，增量就来自三线及以下城市。”博万尚说。
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